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為引導明星規范廣告代言行為，發揮明星代言廣告在促進消費升級、活躍市場經濟、引領良好風尚等方面的積極作用，北京市市場監管局近日發布《北京市明星廣告代言行為合規指引》。

指引要求，明星本人代言商品前應當“充分使用”，保證使用時間或使用數量，保證足以產生日常消費體驗，不應“象征性購買或者使用”。

不得為煙草及煙草制品、電子煙進行廣告代言；

不得為面向中小學、幼兒園校外培訓及其他教育、培訓行業的廣告進行廣告代言活動。

不得夸大商品功效；

不得引用無從考證的數據；

不得對其他經營者進行商業詆毀；

不得對產品的價格、優惠條件等作引人誤解的宣傳；

如果明星代言資產管理產品，不得直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業績等方式暗示保本、無風險、保收益等；

不得對借貸類金融產品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發消費者誤解。