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春節(jié)假日，市、區(qū)文旅部門突出“樂嗨過大年、皆得你所愿”主題，指導(dǎo)相關(guān)單位科學(xué)研判市民游客差異化文旅需求，策劃推出超過500項“十大主題游”系列活動和產(chǎn)品，細(xì)化落實(shí)“精細(xì)化管理、人性化服務(wù)”措施，賦能城市時時處處洋溢暖意、愜意、詩意，吸引四方游客集聚上海度假過年，有力擴(kuò)大城市內(nèi)需、帶動城市消費(fèi)。

一是文博藝術(shù)美展點(diǎn)“靚”假日文旅市場。假日期間，市區(qū)文旅部門精心策劃，推出各類文博展覽142項，吸引大量市民游客駐足參觀，觸碰藝術(shù)、感悟歷史、神游世界，既豐富了假日生活，又陶冶了自我情操。春節(jié)假日，我市開放的72博物館舉辦臨展38場，接待游客50萬人次，同比增長61.86%。上海博物館重磅推出《從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展》和“玉兔精靈”兔年迎春特別展覽，集聚世界大家之作，完整呈現(xiàn)從文藝復(fù)興至19世紀(jì)后印象派的歐洲繪畫史，同時生動展現(xiàn)從西周到清代人類對兔子長久觀察和喜愛。春節(jié)期間，上海博物館累計接待游客4.7萬人次，同比增長81%。上海自然博物館原創(chuàng)展覽“玉兔東升”生肖展，解讀人與自然和諧共生的理念。閔行博物館邀請閔行知名超輕粘土手藝匠人，現(xiàn)場教授觀眾制作十二生肖粘土作品。奉賢博物館開展“兔年尋兔”“趣味投壺”等活動。

上海39家美術(shù)館推出展覽86項，接待游客23萬人次，同比增長3%。中華藝術(shù)宮的《藝術(shù)百年?光風(fēng)霽月——上海近現(xiàn)代美術(shù)作品展、浦東美術(shù)館的《絕美之境：那不勒斯國家考古博物館珍藏展》、西岸美術(shù)館的《她們與抽象》展、上海外灘美術(shù)館的《暗游》等展覽，為市民游客提供多樣的文化體驗(yàn)。此外，文博單位和在線平臺也上線各類展覽，滿足市民游客宅在家中觀展需求。中共一大紀(jì)念館推出線上云展，展示珍貴歷史照片、影像資料、珍藏文物，生動反映黨和國家事業(yè)發(fā)展、人民美好生活幸福場景；青浦區(qū)博物館在線上推出“博物館里過大年”寒假系列活動，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。此外，春節(jié)期間上海交響樂團(tuán)音樂廳、上海音樂廳、上海大劇院等推出的系列新春音樂會和精彩劇目展演，向廣大市民游客展現(xiàn)上海國際文化大都市的魅力風(fēng)采。上海大劇院領(lǐng)銜的新春交響音樂會和天蟾逸夫舞臺領(lǐng)銜的京劇演唱會、昆劇《販馬記》等戲曲演出，話劇藝術(shù)中心的英國經(jīng)典鬧劇《演砸了》以及亞洲大廈沉浸式音樂劇等輪番上演，豐富了假日市場，吸引了大量觀眾。

二是非遺民俗活化溫“暖”都市春節(jié)氛圍。春節(jié)假期，我市文旅行業(yè)精心策劃非遺展陳，廣泛開展非遺燈會、民俗游園、非遺表演、非遺展陳等活動，推動傳統(tǒng)民俗進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，讓市民游客更好親近城市空間、探尋城市記憶、感受城市美好。黃浦區(qū)豫園燈會以兔年為主題，融合傳統(tǒng)非遺、海派文化，用非遺燈組精彩演繹傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》，打造文化大美的神話游歷奇“豫”。嘉定區(qū)挖掘“年節(jié)文化、家文化、園林非遺”內(nèi)涵，推出“非遺公園+”新春賞燈游園，以豐富多彩的年節(jié)習(xí)俗體驗(yàn)和古風(fēng)游戲帶給市民游客濃郁的年味。上海歷史博物館推出館藏年俗文物展，以臘月至元宵節(jié)上海地區(qū)新春過年風(fēng)俗為主線，展現(xiàn)上海多樣過年文化和海派生活習(xí)俗。東方綠舟度假區(qū)策劃“非遺進(jìn)酒店，樂嗨過大年”兔年新春主題活動，營造出歡樂喜慶的“年味兒”。

上海迪士尼樂園、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海歡樂谷分別推出迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)、“玉兔歡騰 靈猴迎春”主題活動、玉兔呈祥·新春國秀開園舞等沉浸式主題體驗(yàn)和親子互動活動，邀請游客共度歡樂奇幻的兔年春節(jié)。我市各大品牌、商家紛紛開展充滿“海派年味”的跨年迎新活動，成為上海商業(yè)營銷亮點(diǎn)，上海環(huán)球港的京劇、昆曲、川劇、評彈等表演和第一食品年貨節(jié)的新年剪紙、兔燈制作都為商圈集聚了大量人氣。

三是十大主題產(chǎn)品催“熱”都市旅游人氣。假日七天，我市文旅行業(yè)策劃推出超過500項“十大主題”系列活動和產(chǎn)品，“建筑可閱讀”“一江一河游覽”“滬郊休閑度假”“觀展賞燈夜購”等吸引了大量市民游客。久事集團(tuán)會同黃浦江沿岸各區(qū)推出“新春團(tuán)圓飯”“迎新自助餐”“龍船”醒獅賀歲、國風(fēng)古箏秀等賀新春項目，并攜手黃浦、楊浦等區(qū)推出“游船+豫園燈會”“水陸聯(lián)動”套票和“樂嗨上海過大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動線上游活動”。在蘇州河沿線推出“海派城市考古——蘇州河游船碼頭City walk線”，在長風(fēng)公園碼頭請來四川自貢“網(wǎng)紅兔爺”大型裝置藝術(shù)品，引來眾多市民游客打卡合影。假日七天，浦江游覽接待游客7.24萬人次，同比增長239%。

中共一大紀(jì)念館、中共四大紀(jì)念館、龍華烈士陵園等紅色場館舉行升旗儀式，吸引了大量市民游客參與。徐匯、虹口、長寧等區(qū)策劃海派城市考古線路，挖掘展示武康路、陜西北路、多倫路、愚園路等歷史文化名街背后的紅色文化。寶山顧村公園、松江辰山植物園、金山花開海上生態(tài)園等分別推出迎春花展、新春尋梅會、冬游線路等賞花游園活動，帶來節(jié)日亮色和新春喜慶。金山城市沙灘、東方綠舟、上海長興島等景區(qū)（點(diǎn)）推出的兔年迎新春海釣季、鸚鵡洲濕地觀鳥、冬日露營等多樣的主題活動，吸引眾多喜愛戶外運(yùn)動的市民游客。金山嘴漁村推出的漁村年味節(jié)，營造喜慶祥和“漁村年味”，讓游客體驗(yàn)感受海漁文化。

四是文旅商體融合紅“火”都市假日消費(fèi)。依托“文旅+”“+文旅”平臺，推動消費(fèi)業(yè)態(tài)充分融合，有力拉動城市交通、購物、餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)消費(fèi)。兔年春節(jié)是新冠疫情實(shí)行“乙類乙管”后首個新春，跨境游啟動、跨省游復(fù)蘇推動旅游在更廣區(qū)域雙向流動，高質(zhì)量、高品質(zhì)成為游客出行選擇參照。春節(jié)假期，我市納入監(jiān)測的主要旅游景區(qū)接待游客412萬人次，恢復(fù)至疫情前約九成。其中，上海海昌海洋公園、上海野生動物園、東方明珠、上?？萍拣^等景區(qū)分別接待游客21萬人次、11.8萬人次、9.85萬人次、10萬人次，同比分別增長95%、61%、86%、90%。各大酒店集團(tuán)推出客房餐飲組合春節(jié)假期，親子娛樂、民俗活動、文化主題、數(shù)字藏品等特色產(chǎn)品，提升供給品質(zhì)和服務(wù)能級，有效拉動消費(fèi)。萬豪國際上海地區(qū)的53家酒店整體平均出租率達(dá)到50%，其中奢華品牌酒店平均出租率更是達(dá)到63%。希爾頓酒店集團(tuán)旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，環(huán)比上月同期增長約20個百分點(diǎn)。綠地酒店旅游集團(tuán)店上海區(qū)域酒店出租率達(dá)到70%以上；錦江國際集團(tuán)上海地區(qū)8家高檔酒店出租率達(dá)60.28%。我市鄉(xiāng)村民宿總?cè)胱÷始s七成,其中五星級鄉(xiāng)村民宿入住率超過95%。

我市演出場次大幅增加，演出消費(fèi)呈大幅回升態(tài)勢。春節(jié)七天共安排演出場次達(dá)到602場，同比2022年增長32%，銷售票房約1026萬元，同比增長42%。迪士尼、野生動物園、馬戲城的旅游演藝場次達(dá)到315場，親子音樂會、兒童劇達(dá)143場。同時，各文旅平臺企業(yè)精心推出的假日線上旅游產(chǎn)品受到市民游客歡迎。美團(tuán)“必點(diǎn)榜”“趣玩榜”等上線春節(jié)出游服務(wù)產(chǎn)品，為異地游客提供“地道”的海派春節(jié);支付寶推出“福滿上?！奔甯Ｖ黝}活動，轉(zhuǎn)換全新消費(fèi)場景，帶領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)更多、體驗(yàn)更多；Bilibili圍繞地方特色民俗和傳統(tǒng)非遺文化，打造“云”上趕年集，邀約本地 KOL 造勢千萬級流量；抖音聯(lián)動行業(yè)商家和業(yè)界達(dá)人，升級整合直播、短視頻場景，拉動文旅市場回暖。

據(jù)市商務(wù)委統(tǒng)計，春節(jié)期間（1月20日至26日）七天共發(fā)生線下消費(fèi)323億元，其中百聯(lián)青浦奧特萊斯、興業(yè)太古匯、嘉定印象城等10家春節(jié)假期，納入統(tǒng)計的零售商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額19.07億元，同比增長0.1%；江邊城外、和平飯店、光明村淮海店等10家納入統(tǒng)計的餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額0.36億元，同比增長4.2%。

春節(jié)期間，市區(qū)兩級文旅部門指導(dǎo)公共圖書館、文化館和社區(qū)文化活動中心有序開放，確保春節(jié)期間做好公共文化服務(wù)。組織各區(qū)、相關(guān)單位聚焦春節(jié)假日主題，開展“鄉(xiāng)村辦春晚”“新春送祝福”“文藝輕騎兵”“書香悅新春”“賞藝話新年”“玉兔鬧元宵”等系列主題線上線下惠民文化活動，營造歡樂祥和的春節(jié)氛圍。主動服務(wù)留滬務(wù)工人員文化需求，指導(dǎo)各區(qū)開展文化活動專場，為他們送上豐富多彩的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。全市社區(qū)文化中心組織了“寫福字”“送春聯(lián)”“剪窗花”等活動。市群眾藝術(shù)館組織線上線下結(jié)合的“文藝小分隊”，赴各街鎮(zhèn)、居村，為市民送上家門口的新春文藝演出。崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)瀛東村舉辦“生態(tài)瀛洲慶盛世 美麗鄉(xiāng)村譜新篇”2023年全國鄉(xiāng)村春晚上海分會場活動。我市文化和旅游公共服務(wù)中心累計接待18.82萬人次，同比增長26%，游覽信息咨詢占咨詢總量的37%；發(fā)放各類宣傳資料5萬余冊，同比增長24%，其中發(fā)放量居前三位的分別是《漫游慢品武康路（單頁》《上海市文化旅游地圖（中文）》《四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館（中文》。春節(jié)期間，我市101家旅游景區(qū)積極響應(yīng)倡議，推出門票優(yōu)惠活動和各類惠民產(chǎn)品，服務(wù)在滬務(wù)工人員和市民游客。東方明珠、上海野生動物園、上?？萍拣^三家我市5A級旅游景區(qū)還向美團(tuán)、餓了么、盒馬、叮咚買菜、達(dá)達(dá)等電商企業(yè)在滬務(wù)工人員贈送免費(fèi)門票。

同時，市文化旅游局積極指導(dǎo)各旅游企業(yè)圍繞“與文明相伴 與健康同行”主題，落實(shí)文明旅游和理性參團(tuán)各項要求，強(qiáng)化文明旅游宣傳引導(dǎo)，積極開展面向團(tuán)隊游客和散客的文明引導(dǎo)，向游客大力倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)、綠色出游、餐桌文明等的旅游新風(fēng)尚。節(jié)前通過市旅游行業(yè)協(xié)會發(fā)布文明旅游提示和文明旅游宣傳視頻，用游客喜聞樂見的方式傳播文明旅游，擴(kuò)大文明旅游宣傳覆蓋面和影響力。發(fā)揮上海市旅游公共信息發(fā)布平臺作用，更為精準(zhǔn)地向社會發(fā)布A級景區(qū)實(shí)時人流量、舒適度信息和氣象等信息，提高了景區(qū)的舒適度，提升了游客滿意度，引導(dǎo)游客更加理性、有序地出游。

春節(jié)期間，我市兩級文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)共開展執(zhí)法檢查186次，出動執(zhí)法人員520人（次），檢查各類經(jīng)營場所1139家（次），網(wǎng)絡(luò)巡查（含網(wǎng)站、APP等）66家。檢查發(fā)現(xiàn)2家經(jīng)營場所（網(wǎng)吧）安全措施落實(shí)不到位，執(zhí)法人員已當(dāng)場責(zé)令改正；檢查未發(fā)現(xiàn)疫情防控措施不到位的場所。上海市文化旅游市場質(zhì)量監(jiān)測和服務(wù)中心共接到投訴工單51件。其中文化類30件，旅游類21件，總數(shù)同比增加88.9%。