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她坦言，當時該項目預約人數已經突破500w。但由于彼時自家平臺還尚未“前置”預約人數這項功能，“要不要公開這一數據”就成了團隊一大爭議。

最后團隊經過協商，還是決定將該數據公布于眾，并發布了相關戰績海報。這才有了后面諸多大劇爭奪“預約人數”的故事。

記者根據平臺下方的待播欄粗略統計，發現2022年破“百萬預約”的待播項目已經達到14部+。

其中不乏《玉骨遙》《浮圖緣》《人生若如初見》這樣動輒破400w、300w的大劇。再來便是如同《安樂傳》《三體》《長月燼明》《寧安如夢》這類突破150w預約大關的作品。

從這些破百萬待播作品來看，他們之所以擁有如此高的市場期待值，一個重要原因在于擁有頂級卡司和超強IP。

比如待播項目中的《玉骨遙》，男主是頂流男演員肖戰，而這部小說的原著《朱顏》，也是由知名網文大神滄月撰寫。“流量演員+IP加持”的優勢，也就由此凸顯。

包括根據《坤寧》改編而成的《寧安如夢》，國民IP《三體》，也都是同樣的道理。

從題材維度來看，這類預約人數破百萬的作品，也多圍繞年輕觀眾喜愛的古偶、現偶，乃至于科幻、刑偵這樣的硬核題材展開。其中，僅古偶題材就占據數量過半。

在制作陣容層面，這類作品也都有著不錯的看點。《狂飆》的導演徐紀周，曾執導過《永不磨滅的番號》《我愛我家》等知名作品；而《三體》背后的制作公司，也是在懸疑領域比較有知名度的靈河文化。

正是這些看點，共同促成了這些劇集預約人數過百萬。但正如白桃所言，內容看點只是其一，圈內數據內卷才是重點。

白桃表示，在過往，市場中愿意使用這項數據的多為網絡電影、中腰部體量的劇集。在當時，能夠破20w、50w的項目，片方就會將其視為宣傳環節中的一環。

但如今，越來越多的頭部項目參與其中，并將破百萬預約人數作為重點宣發目標。

白桃理解這樣的“內卷”，“這就好比熱度值，當所有數據都公開透明化之際，平臺、片方，乃至于粉絲也就不自覺的‘比’了起來。畢竟誰也不想自家的項目輸。”

劇集市場，已經開始卷在“百萬預約”中。

真假數據？

當預約數據越來越膨脹，這背后的蹊蹺，似乎也就多了起來。

有著平臺工作經驗、曾出品過《天龍八部》《親愛的，熱愛的》的制片人夏九紫告訴搜狐娛樂，一般平臺公布的數據，來源多半真實，甚至一定程度上它們會起到監督作用。

白桃也是如是表達。

不過，即便數據來源有跡可循，平臺內部互相競爭、甚至給到片方壓力，也是真的。

白桃分享，愛奇藝是這幾家平臺中最早開啟熱度值算法、也是數據功能相對完善的一家。他們在開啟預約功能時，也可謂多方發力。

早年不僅沒有相關視頻物料就可以點進去預約，“一鍵多連”（最多一鍵可預約6部+作品）的方式更是有著“討巧”的嫌疑。

騰訊視頻在這方面則可謂是“花小錢辦大事”。

在騰訊視頻上線的S級大劇，平臺會以“紅包返現”的方式來刺激用戶預約。而所謂的“紅包返現”，其實就是預約過的用戶，可以在某部大劇上線當天參與“搶紅包”活動。白桃將其評價為“花錢引導用戶”，也凸顯出騰訊視頻一貫的處事風格。

不僅僅是這兩家，包括優酷、芒果TV在內，他們在引導用戶預約上，也花費不少心思。

除了傳統的上預告片、發放物料外，邀請作品主演嘉賓幫忙打call，在微博首頁推送相關預約鏈接等，都是常規操作。

白桃告訴記者，僅她在平臺工作三年，就先后經歷了肖戰、楊紫、楊洋、羅云熙、白敬亭等多位藝人前來助力作品“預約”——幫忙錄制“預約”視頻cut。

“明星們都非常樂意參與其中。一來，這不過是一件舉手之勞的事情，二來，也是因為這是他們自己的作品，誰都不希望自己主演的作品人氣低。”白桃說。

如果說平臺“內卷”預約人數，只是其一；那么，作為產業鏈下游的營銷方則只能尊聽甲方意見“被迫”卷入其中。

有著多年營銷經驗的張帆說，自己過往的從業經歷里，并沒有遇到過有著明確“指標”的甲方，但甲方的不明確，并不意味著他們不重視。

相反，“越高越好”的用戶預約數據，也讓不少營銷方開始慌了。

“之前做的某個大劇，甲方這樣要求，希望我們可以把這部劇的市場期待值做到待播劇前三。”為了這一目標，張帆和他的團隊刷遍豆瓣、微博等各大社交平臺，希望可以借助粉絲的力量、物料的力量，實現甲方的“前三”夢想。

但奈何最終劇集體量有限，這個目標并沒有實現。

張帆說，不排除市場中會有一些營銷方，有弄虛作假的可能。比如有些甲方給出的過高期待值，就會讓一些營銷方以“非真實”的方式，完成目標。

搜狐娛樂走訪了兩家數據公司，據他們表述，目前市場中的確存在一些刷預約人數的片方，但并不多。相關工作人員表示，一來是刷預約人數這項操作，相對復雜、不易操作；二來，也是因為它的費用相對其他數據要高出不少。